В условиях рыночной экономики договор оказания рекламных услуг, как и договор оказания бухгалтерских услуг, один из наиболее распространенных договоров возмездного оказания услуг, потому что целями рекламы, рекламной деятельности является развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства. Договор оказания рекламных услуг - один из способов для любой организации, которая не имеет высококвалифицированных специалистов по продвижению товаров и услуг, обеспечить рекламу своих продуктов. По аналогии: договор оказания охранных услуг - один из способ защитить информацию, товары и имущество организации, если она не имеет квалифицированной службы безопасности.

Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

По месту и способу размещения реклама делится на следующие виды:

• телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство);
• радио (ролики);
• печатная (рекламу в прессе и прочая: принты, листовки, наклейки, визитки);
• наружная (троллы, биллборды, суперсайты, ситилайт, брандмауэр, стритлайн, шалаш, штендер, призматрон, информационный указатель и пр.);
• интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах);
• транспортная (реклама на транспорте);
• реклама в кинотеатрах;
• Parking реклама;
• при справочном обслуживании;
• прямая почтовая рассылка;
• продакт-плейсмент;
• реклама в местах продаж (BTL, промо-мероприятия, ивент и пр.);
• вирусная реклама;
• и прочее.

Законодательство о рекламе регулирует договоры оказания рекламных услуг и направлено на реализацию права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, это означает, что каждый имеет право на получение обоснованной, правдивой и достаточной информации, которая создает верное представление о товаре или услуге, позволяет сделать выбор о необходимости его приобретения и ограждает от причинения вреда потребителю. Понятия добросовестной и достоверной рекламы раскрываются в Федеральном законе от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ "О рекламе", которые применяются параллельно с нормами Закона РФ от 7 февраля 1992 года N 2300-I "О защите прав потребителей".

Реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей требует лицензирования.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом "О рекламе", политическая реклама - Федеральными законами "О политических партиях" и "Об общественных объединениях", предвыборная агитация - законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

Обычно к примерам договоров оказания услуг прилагаются приложения и сопутствующие документы.

В образце договора оказания рекламных услуг используются следующие приложения:

• Перечень услуг, оказываемых по договору;
• Задание;
• График платежей;
• Разрешения (лицензии, сертификаты) заказчика на объект рекламирования (копия).

В бланке договора на оказание услуг используются следующие сопутствующие документы (которые используются и в других договорах возмездного оказания услуг, в том числе договорах оказания туристических услуг):

• Акт сдачи-приема работ (услуг);
• Отчет исполнителя;
• Отчет о расходах исполнителя;
• Дополнительное соглашение;
• Протокол разногласий;
• Протокол согласования разногласий.